Above the fold – co to jest?

Above the fold : umieszczenie reklamy displayowej na górze strony internetowej, widocznej dla użytkownika od razu na pierwszym planie, bez konieczności korzystania z paska przewijania przeglądarki.

Pierwotnie wyrażenie nad zakładką służyło do wskazania najważniejszego obszaru gazety, czyli górnej części pierwszej strony gazety, uznawanej za taką, ponieważ jest ona widoczna nawet po złożeniu gazety na pół ( „złożone”) i wystawione na sprzedaż. W ten sam sposób powyższy fold opisuje dziś obszar strony z powierzchniami reklamowymi najbardziej interesującymi dla reklamodawcy: reklamy umieszczone w tym obszarze w rzeczywistości przy najlepszym pozycjonowaniu uzyskują  wyższy CTR , nawet jeśli wiążą się z wyższym kosztem niż reklamy wstawione w części widocznej na ekranie .